百度推广创意优化如何达到最佳效果
以下从内容与呈现两方面，阐述一些创意编写技巧供您参考。
在内容方面：
1.务必围绕关键词进行创作
围绕关键词进行创作，意味着您的创意更能满足网民的搜索需求，更能激起网民的关注和兴趣。
2.尽量融入价格和促销信息
网民从创意中获取的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后依然点击，说明他们对价格水平较为满意，可能产生购买行为。如果他们觉得价格不合适，就不会点击您的推广结果。尤其是对于个人消费者来说，价格和促销信息很容易吸引他们的注意，尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等，例如“年终85折优惠，寒假报名享3重惊喜”。
如使用免费、优惠、促销等词汇，请确保访问URL指向的是明确这些信息的网站页面。实践表明，让潜在客户越早越充分地了解事实，越有助于他们做出购买决策。
3.运用具有号召力的词汇
这类词汇很容易吸引网民的注意力，并激发他们采取行动，包括：
“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词
“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词
“自由”、“快乐”等富有感染力的形容词，“成就您的梦想”等宣传口号，可以从您的网站或公司宣传标语中摘录
4.使用更加显眼的非中文字符来吸引网民注意，如数字、规范的标点符号等。
在形式方面：
1.当网民的搜索词触发您的推广结果时，您的标题、描述中与搜索词一致的部分将以红色显示，称之为“飘红”。数据显示，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。我们建议您在标题和描述中都要插入通配符以获得飘红。（具体请参考：为什么一定要插入通配符？真的有效果么；怎样有效插入通配符）
2.尝试不同的句式
例如，疑问句更能引起好奇，感叹句的语气更加激烈，一般来说，比陈述句更能吸引关注。
3.对于创意标题而言，以短句为主，避免过长的公司全称或网站全称占据字符位置。
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SEM优化如何创作更佳的创意
SEM优化推广创意的方法：
正确运用通配符，对于关键词的超长嵌入，即在创意中使用通配符时，若用户搜索的搜索词过长，加入创意后会超过字符总数，将不再匹配搜索词，展现出来的创意不飘红，点击率会相对较低。
为避免这种情况，在创作创意时，需要将关键词所在推广单元里字数最长的那个词套入创意中进行创作，可以较好地避免这一问题。
优化不通顺的创意
对于不通顺的创意，需要将推广的关键词根据结构相同、意义相近的原则重新划分，然后重新创作通顺的创意，使创意能够完全应用在推广单元中的每一个关键词。
优化不相关的创意
遇到关键词与创意不相关的情况，需要将关键词按照词性及关键词属性重新进行单元划分，同时在单元中配以相关的创意。
优化吸引力不足的创意
如果创意吸引力低，就需要在创作过程中尽量通过产品特性，活动促销的信息，如免费、打折等有号召力的内容来吸引用户，在主旨不变的情况下，通过差异化的内容描述吸引用户点击。
关键词出现在不同的地方，有不同的效果。吸引力排名如下：标题+描述>标题>描述>不出现关键词。
关键词在创意中出现的频率同样会对创意的效果有所影响，创意出现在标题加描述的吸引力大于关键词仅出现在标题的吸引力大于关键词仅出现在描述中的吸引力，所以关键词飘红需要在创意的各部分进行配合使用，效果才最好。
利用A/B测试原理优化推广创意
A/B测试是优化推广创意的一种常见方法。我们判断一个推广创意的好坏，基本上是以该创意的点击率来决定的。我们大部分SEM从业者都知道，在推广创意中，一般都会写入自己公司或产品的优势、价格、折扣等卖点信息，以期能通过短短的100来个字，吸引访客。
