SEO与SEM各自指什么
SEO：SEO优化，全称搜索引擎优化，旨在提升网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量及转化率。专业地说，就是提升网站在搜索引擎中的排名。
SEM：英文Search Engine Marketing的缩写，中文意为搜索引擎营销，指的是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，SEM就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户检索信息时将信息传递给目标用户。它是一种新型的网络营销形式。
如果您还不知道如何分配搜索引擎营销的预算，或者不知道如何向顾客解释SEO和SEM的区别，不懂得如何根据企业特点制定优化策略，那么阅读本文将有助于您更好地了解两者之间的区别。
1、跨搜索引擎平台效果：
SEO优化针对所有搜索引擎，只要采用白帽、专业、面向用户体验的方法，不仅能够获得百度的流量，还能得到谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎不同程度的认可，从而为网站提供良好的展示位置。而SEM则因不同搜索引擎有不同的服务机制而有所不同。
2、提升流量无需增加预算：
要提升PPC流量，必须增加预算。但SEO优化则不同，它就像滚雪球，一开始可能不起眼，但一旦机制建立，效果将越来越显著，无需投入更多。
3、停止花费，流量余存：
经过专业SEO优化的网站，自然流量不会因停止SEO服务而立即消失，相反，这段流量会持续相当长一段时间。理论上，如果没有外部竞争和搜索算法的大变化，流量基本上是稳定的。因此，至少应该用2年的SEO流量与1年的SEM流量进行比较。
4、更高的信任度：
相比SEM，SEO拥有更高的用户信任度。因为SEM也是一种商业广告，用户点击本身就抱着看广告的心态。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。
5、排除负面消息：
想象一下，如果在您的SEM广告下面有一条SEO的负面消息，那会多么糟糕？通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍。因此，平时就要重视SEO，通过SEO巩固第一页的搜索结果权重，设立保护屏障，有效防止负面入侵。但许多公司都是在事情发生后才去挽回。
6、更容易吸引点击：
自然结果位于SERP的用户视觉焦点处，相比SEM，自然结果可以获得更多的关注和点击。以往的经验表明，自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。
因此，根据企业现有条件和特点选择相应的方式进行优化，不仅能降低优化成本，还能有效提高优化效率，达到预期目标。
优先内容是每个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入的关键。对于SEO人员来说，我们必须继续专注于根据用户意图，帮助客户实现目标，构建高品质内容。
SEO需要阅读哪些书籍
对于SEO来说，仅仅依靠刷微博、逛论坛是学不会SEO的。真正系统性的学习还需要阅读书籍。以下是几本SEO行业不错的书籍推荐。
第一本：《SEO实战密码》第三版
这本书被誉为中国SEO行业的圣经，已连续出版三版。书中语言表达科学，知识面涵盖了SEO所有层面，是SEO入门经典书籍。
第二本：《SEO深度解析》
本书作者为“痞子瑞”，本书最大的亮点是知识面讨论相对深入。与《SEO实战密码》相比，本书更像是一本深入研究的科研类书籍。本书被国内众多SEO大神推荐阅读，SEO新手不可不看。
第三本：《SEO艺术》
推荐这本书的原因是，作者（国外）是SEO行业的牛人，翻译也是SEO业内人士。本书主要面向做谷歌SEO的朋友，虽然其中一些知识相对老旧，但与其他SEO书籍相比，仍值得一读。
