PR稿件与软文之别
一、传达内容各异
1、PR稿件：主要承担组织机构信息传播、关系维护与形象塑造等咨询、策划、执行及服务的管理职责。在游戏公司发布的此类稿件，实则是由游戏公司面向消费者沟通的软性宣传文本。
2、软文：相对于直接硬性广告，指由企业市场策划人员或广告公司文案人员负责撰写的“文字广告”。相较于硬广告，软文之所以得名，正因其“软性”的特点。
二、特性各异
1、PR稿件：无论是策略制定、文章撰写还是媒介传播，都只是万里长征中的一小步。然而，PR稿件的内容输出却至关重要。
2、软文：其精妙之处在于“软”字，在于在非强制性的广告宣传下，巧妙地将文章内容与广告相结合，实现广告宣传的目的。
三、功能各异
1、PR稿件：用于商业营销推广。
2、软文：可降低企业广告成本；可辅助SEO；可提升和塑造产品、品牌知名度；可增加网站流量。
参考资料来源：
百度百科-软文
百度百科-PR（Public Relations）
文案策划的职责
主要工作内容如下：
1、协助公司各类宣传策划方案的设计与撰写；
2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；
3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；
4、协助公司各类刊物的采编工作；
5、定期更新行业资讯，撰写行业快讯；
6、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。
文案策划虽为一职务，实则涉及策划与文案两项工作。策划侧重前期筹划，文案侧重后期执行。通常，策划方案由文案负责撰写，包括出点子、想策略，并在撰写前进行头脑风暴，确定方案方向和深度。后期执行则更无需赘述，久而久之，策划与文案便合二为一。
在实际工作中，文案策划主要使用Office系列软件，其中Word和PPT最为常用；专业设计软件在常规工作中较少使用，除非有特殊需求。因此，无需过分担心设计软件的操作水平。
文案：
一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要负责广告中的文字撰写和创意工作，包括标题、正文、口号的撰写以及对广告形象的选择搭配。
例如：广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等
企业文案：企业文化、企业简介、品牌故事、企业制度、企业活动、企业宣传、新闻宣传、形象宣传等
策划：
策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过预测事物发展趋势、捕捉机遇、整合资源，制定最优实施方案，以有效达成目标。它是对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；是对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，具有独特的运作模式。
需要特别注意的是：策划不仅仅是点子、创意、想法，这只是策划的一部分。
策划学是专门研究策划的学科，拥有独立的理论体系，是一个独立的学科。策划学中会运用新闻、广告、营销、公关、谋略等手段，但策划学并非这些理论的简单相加或综合，而是对这些理论的整合、创新、再提高。
扩展资料：
文案策划师是为文案策划涉及的广告宣传文字、策划方案、网站竞价文字、产品描述等提供文字服务的人员。
文案策划师具备文案和策划的能力，既要根据市场调查、产品定位等组织广告宣传策略，又要结合客户和受众需求撰写宣传文字，还需与平面设计等人员沟通，使文案具有最佳的视觉艺术效果，符合受众心理，从而取得良好的宣传效果。
工作流程：
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收集相关产品、服务、公司、企业资料信息；
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确定产品、服务、公司、品牌的定位，并初拟文字策划方案；
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撰写产品文案策划、页面文案策划、广告宣传文案策划、营销策划文案等；
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与设计师、客户、企业主等完成对接，确保文案得到最佳应用。
参考资料：
百度百科-文案策划师
