企业营销网站之特性剖析
当前，营销网站备受青睐，它不仅能增强企业品牌影响力，还能吸引更多潜在客户。那么，营销网站究竟有哪些显著特性呢？
1、营销网站彰显企业风貌。作为企业互联网的门户，网站是企业关键的宣传渠道。营销网站依据企业需求定制，全面展现企业形象，突出产品优势，其整体风格、色调与品牌形象相契合，彰显企业实力。
2、注重用户体验。无论是功能、设计还是内容，都以用户需求为核心，遵循用户浏览习惯进行页面设计及内容布局，注重页面制作对用户体验的考量，优化代码，压缩图片，提高加载速度。
3、凸显关键内容。用户访问营销网站旨在满足自身需求，因此网站需展示企业核心产品、核心卖点、重点内容，在显要位置突出，以图文并茂的方式方便用户记忆。
4、提升网站信誉与活力。企业需进行网站备案，展示公司介绍、资质证明、营销执照、荣誉证书及第三方权威认证。同时，适当展示企业文化、核心人员介绍、员工风采，以展现公司软实力与活力。
5、迎合搜索引擎优化要求。营销网站程序与功能均遵循搜索引擎规则优化，快速提升关键词排名，从网站架构、代码、标签、关键词布局、URL伪静态等方面与搜索引擎形成良好互动。
总之，营销网站在当前网络营销中的地位日益重要。许多企业因对营销网站认识不足，导致制作过程中出现偏差，前期了解不充分，沟通不畅，被不专业的建站公司误导。对企业而言，应重视建站公司筛选，更应关注营销网站特性，全面考虑用户需求，突出企业优势，展示产品卖点，从而实现营销网站与企业共同可持续发展。
企业网站的核心特性
（1）企业网站具备自主性与灵活性
企业网站完全根据自身需求建立，不由其他网络服务商经营，因此在功能上具有较大自主性和灵活性。每个企业网站的内容和功能存在较大差异。企业网站效果好坏取决于自身，前提是对网站有正确认识，以适应企业营销策略需求，并在经济、技术上具备实现条件。因此，企业网站应满足企业经营需求。
（2）企业网站兼具主动性与被动性
企业可通过网站主动发布信息，展现主动性，但信息发布后需等待用户自行获取，体现被动性。同时，企业网站与搜索引擎、电子邮件等网络营销工具在信息传递方式上存在差异。
（3）企业网站功能需借助其他网络营销手段体现
企业网站的网络营销价值需通过网站功能及网络营销手段体现。网站信息和功能是基础，网络营销方法的应用是条件。若不应用网站，则无法发挥其作用。因此，网站推广成为网络营销首要职能。
（4）企业网站功能具有相对稳定性
企业网站功能的相对稳定性包含两方面含义：一方面，网站结构和功能设计完成后，在一定时期内基本稳定，只有在运行一段时间后进行功能升级时，才能拥有新功能；另一方面，功能的相对稳定性意味着，若存在功能缺陷，在下次升级前的一段时间内，将影响网络营销效果。因此，在网站策划过程中，应充分考虑功能特点，确保一定阶段内功能适用并具有前瞻性。
（5）企业网站是其他网络营销手段和方法的基础
企业网站是一个综合性的网络营销工具，决定了其在网络营销中的地位。企业网站不仅与其他营销方法直接相关，也构成开展网络营销的基础。网络营销方法体系可分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销，后者在网络营销中占据主导地位，这也是网络营销体系中不能脱离企业网站的根本原因。
