颠覆传统!这款背调产品用实力说话!
有一款力度爆表的竞品作为首发,到底是因为什么原因呢?
“颠覆传统”不仅仅是将它与某个品牌关联起来,还要将自己与过去的核心产品形成差异化,或者说进行新的传播与使用,做到了品牌“颠覆”。
那么该如何对这一现象进行研究呢?
首先我们要先明白产品与现有产品之间的区别。
这里说的“差异化”,主要包含以下几个方面:
1、品牌调性的差异化
(1)产品的外观与品牌定位是品牌传播的根本
品牌调性的差别化主要体现在产品外观上。产品外观一定要带有调性,即品牌主张。
像极具个性和创意的产品外观,消费者很容易在视觉上得到认知,从而形成品牌联想。像无印良品,我们想到的设计就会像极具品牌生命力的图案。
类似的产品外观设计,包括LOGO、图标、商标图案等等,都属于品牌调性的一部分。
要实现这种调性,需要做到以下几点:
1、体现品牌的传播调性
2、避免太过官方化,更加接地气
3、具有个性化、与众不同的产品个性
(2)品牌信息的统一性
消费者在选择品牌时,喜欢购买哪一个品牌,一定是品牌在消费者心中的品牌个性。
