在市场经济的不断发展中,社会正逐渐由卖方市场向买方市场转变。在这种大环境中,传统的市场观念已经无法适应新的市场形势。
2、网络传播媒体的市场定位
我国企业的市场营销活动,已经转变成以消费者为中心的观念。杰克·韦尔奇认为,在竞争过程中,只有创造出顾客的价值,同时将自己的产品推广出去,才有可能实现营销。消费者需要的是更容易接受和喜爱产品,而不是被企业推销的信息所吸引。所谓“成本效益”,就是企业通过运用各种手段将消费者吸引到自己的产品之中,使其满意,从中达到实现获利的目的。网络营销的前提是产品要有一定的市场占有率,否则将无法吸引到顾客,即使吸引来了也会对企业本身产生负面影响。在《网络营销基本策略》第2、3章中就提出,企业的目的就是创造出顾客价值。网络营销和传统营销策略不同。网络营销的核心思想是顾客价值,而传统营销需要不断的去实现这种价值。
