1、将用户注意力引导向“利益”方向
品牌内容营销应基于对用户的了解和对人性的洞察,在内容中引导用户的思维,从而为用户创造价值。
支付宝在运营的初期通过微信红包激励的方式,利用分享红包来得到第一批用户。通过这种方式,红包可以直接给到每个给钱的用户,也可以通过直接发放不给钱的红包,来让用户关注到“支付宝”的微信账号。通过这样一个步骤的运营,每个月都会有不少用户关注,只要用户能够领取到红包,这些用户就会获取到相应的福利。
当然,红包的设计是有技巧的,如果是礼包,就可以直接加上不同年龄段、不同性别、不同爱好的人群。红包的发放也要注重一定的搭配性。
比如,以下案例就使用了“猜红包”的形式,引导用户发送优惠券的形式,就能够给到不同的用户。
