真实感,留住读者。细节描述的使用,不仅能使信息更加生动,而且能让用户身临其境,对信息有一种身临其境的体验。如果在讲述一个故事的时候,却没有把事情从头到尾的发生情况详细地描述、罗列和描述清楚,估计听下去,也难以让用户产生深刻的印象。
举个例子,如果同样是介绍一款茶饮品,如果只是把它的标准产地、生产工艺、生产标准等情况,用普通消费者的经验来描述,可能会有很大的欠缺。
“茶涩味,涩”难以理解,让人难以产生信任感,甚至有距离感。如何体现“涩”呢?有一个技巧是,取一个让人快速记住的名字。比如,“白”、“薄”,一目了然,非常容易记住,是不是这句话就非常适合。
我们刚刚说,有一些具体的数字,看起来更直观。比如“香飘飘奶茶一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈”,这句文案就直接了,你可能马上就能脑补出某个故事,如果你不看书,也可以去他店铺转转。
学习文案的时候,我们把文字写得艰涩难懂,但是为了更容易让消费者理解,我们还可以用一些修辞的手法,让消费者更形象直观的理解产品。比如,“有机”,“纯净”,“无添加”等等。
是什么意思呢?比如,“有机”,“纯净”等词汇,消费者一眼就能明白这个广告是什么意思。
