把握需求点:房地产软文在撰写时,要考虑到产品的市场定位、目标群体、消费阶层等多方面因素,将自身的产品或服务融入其中。
房地产软文撰写者需具备一定的想象力,否则难以表达出软文的独特之处。房地产软文的撰写就需要一定程度的文案功底,不能文思泉涌,切莫盲目求新、以量论英雄。
房地产软文在撰写时,要能把握目标群体的特点,抓住阅读者的需求,也就是写房地产软文时,从读者的角度出发,也就是要熟悉阅读者的生活、工作、情感、消费理念等,用一个恰当的措辞加以描述。
三、明确内文的基本结构
房地产软文,是软性广告的一种,属于文字广告。软文是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与房地产硬广相比,房地产软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,好似棉里藏针,收而不露,克敌于无形。房地产软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,房地产软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。房地产软文写作需要具有专业化知识,有优秀的写作团队,经验丰富,能写出高质量的房地产软文。同时,是正规有价值效果的发稿宣传平台,拥有丰富的媒体资源。
