哈尔滨软文推广方案:资深团队操刀,打造爆款传播!
一流的文案是营销的灵魂,是所有品牌最为关注的。而对于文案而言,内容创作的灵魂更需要内在的突破。
软文营销的灵魂是什么?文案的灵魂是洞察力。这个洞察力来自作者多年来的消费者洞察,而这个洞察力主要是来自于大量的产品实践。
案例:日清食品新推出一款产品,“推出白金口味的“圣诞帽”,抓住年轻消费者的“童年回忆”,推出“萌趣”圣诞帽。
推广初期,通过对消费者访谈以及他们的心理分析,以“萌宠人格”为定位,首先是推出“萌宠人格套餐”,为了增强麦当劳的亲和力,其次是推出“萌宠情侣套餐”。
“萌宠人格”每个人都有自己的性格,在麦当劳的“萌宠人格套餐”中,“萌宠”和“情侣”是麦当劳的两大形象,抓住了年轻消费者的心理,所以麦当劳会每隔一段时间就推出“萌宠人格套餐”。
案例:网易新闻“丧文化”走红
2019年4月,网易新闻“网易云”在其微信订阅号“网易云”发出了一篇《致网易用户的一封信》,“网易云”是一个“丧”、“丧”、“孤单”的网络流行语。这则文章内容以网易新闻客户端“丧文化”为主要传播平台,在用户中引起了强烈反响,也引起了网友的大量转发。
