一、选择合适的KOL
对于品牌来说,KOL是不可忽视的。
品牌KOL需要结合品牌调性、品牌定位、品牌受众、品牌舆情信息等,来寻找合适的KOL。
品牌内容选定后,内容可以投放在哪些渠道中?
首先要筛选KOL,因为KOL背后的粉丝、属性和品牌目标群体一致,要根据品牌目标群体来选择。
然后进行内容创作,将创作的内容进行二次传播。
第三,对于内容生产过程中,内容素材及内容效果要注意什么?
品牌通过内容形式的二次传播,还能产生一定的品牌效益,但是与其他形式的内容形式相比,在传播效率和可信度上都要差很多。
因此,现在大多数品牌都有一些误区,开始只关注内容传播层面的问题,而忽略了对KOL、KOC的考量,导致传播效率不足。
1.品牌KOL筛选KOL的方式
品牌方在挑选KOL的时候,除了看内容的传播效果之外,还需要考虑KOL过往的传播效果。
首先,是内容本身的感染力。在过去,品牌在找KOL合作时,会寻找比较匹配的KOL。因为这些KOL的影响力比较大,他们本身的内容有一定的粉丝基础,可以自发性的形成一定的传播效应。
然后,就是相关领域的KOL。在不同的领域,也会有一些垂直领域的KOL,而这些KOL在其粉丝中也会有一定的影响力。
