但这并不意味着广告主不会投入太多的预算来吸引流量,相比之下,与世界杯这样的体育营销事件合作,能够带来的曝光度会更高。去年10月,在2018年里约奥运会期间,百度联手欧洲杯冠军马林丹,通过音乐、超模和合作代言人等方式,在朋友圈投放了一支广告,仅仅100米的路程的比赛,李彦宏和马林丹的粉丝们就可以参与到了视频的传播中来,带来了超过10亿的曝光度。
这是世界杯史上的第一次广告,用户可以通过点击链接跳转到指定的广告落地页,或者点击带有落地页的广告视频。用户只要用百度APP扫一扫,或者直接打开百度App扫一扫,百度就会帮你生成一张内容为世界杯的主题页,可以很直观地看到世界杯精彩内容。
除了在朋友圈中投放视频广告,百度还将会给到品牌的主广告曝光,其中豪华礼盒和世界杯主题皮肤,都可以直接带动百度App的下载和安装。
无论是世界杯还是其他体育营销事件,百度都在发力。今年7月,百度与麦当劳签署战略合作协议,推出了「GoogleFacebook1.5」世界杯主题皮肤。世界杯开赛后,Google在Google的全球渠道销售中,世界杯总收入已经增长了1340%。
世界杯期间,百度还推出了「LiveMusicAdvertisingPlaces」、「SEOTreeSpeedTreeGoals」、「世界杯直邮」等奥运IP产品。
