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Emmm.VVG的麦肯锡公司负责人MattMind,在与外媒打交道的过程中,需要解决的四个问题:
•内部问题(例如:母婴奶粉日产三个月卖出约1.5亿根)
•外媒问题(例如:外媒向国内市场和澳大利亚拒稿的离谱案例)
•平台问题(如媒体对服务商的不满)
•记者提问(例如:Dell危机公关团队在采访时问了一个问题,“未来我国的无前景”)
•内部问题(例如:对于亚洲市场的政治问题)
•行业问题(例如:去英国用零负担旅行的开支,最大的可能性是到美国来?)
•外部问题(例如:我们用技术手段解决此事吗?)
三、构建有用的内容体系
1.框架构建——结构化思维
成功的新闻营销方案应该有完整的新闻框架,包括:
公司最近获得哪些荣誉?
公司最近发生了哪些事情?
公司目前的发展阶段是怎样的?
公司是如何定位自己的市场地位的?
公司的目标客户是谁?
这个市场的规模有多大?
这些客户中哪些人具有创造力?
具体可以分两类:
通过已有的新闻题材,来展现公司的形象
这些形象可以是与行业相关,也可以是与自身产品相联系的,还可以是与客户合作过的。
正文部分通常需要写明时间、地点、人物、时间、人物以及发生事件的原因。
当然,还可以提及一些企业文化,企业定位、公司战略以及客户案例等信息,总之,一定要尽量让读者对你的内容感兴趣。
如果不能,那么你的内容很可能会让读者觉得枯燥无味,没什么意思。
这对于保持读者对于你企业的信任至关重要。
