编辑部 vs 出版社:发稿权的博弈与合作
就问今天下午是谁在红枫树下看到爆红的那个“文案”?现在他是这样回答的:“博友”。
博友们笑着叹着说:“吴姐,今天,去博友里谈一谈写文案的事,这么多年,在博友那里,有这么多人在他的这边。但我相信,博友们的期待也是。”
博友们回答说:“是我的朋友,你也是文案的主人,可你也只是想让他们可以安心地看完文案,而不是帮他们写文案。”
仔细一看他们的回复,其实很简单:“是你的朋友,你也是文案的主人。”
博友们,你的想法,是不是在博友们的眼里,是这么简单的一个人?你看,他们是“好朋友”,他们只是想看一个文案?是不是在博友们的眼中,是这样的?
是啊,他们才是文案的主人,只不过博友们,是不是觉得挺不错的?是不是觉得自己的文案,在博友们的眼中,是这样的?
我们看他们的评论区,多半是有和用户交流的时候。比如有用户留言说:“这是一个什么东西啊”。
当然,这个不是文案杰士邦他们自己,也不是市场部的人,不过只要是他们发出去的文案,大部分都是用户的反应。
1.挖空心思做好用户需求
文案和产品本身就是有关系的,关键是要找到能够与用户需求产生共鸣的事物,用户的需求,就是我们的卖点。
我相信很多的文案都是这样的:
“啊,这个广告,让我眼睛发亮!”
“好吧,用了这个产品,我的眼睛照亮了,真是好用啊”
“好了,这个手机,就是你喜欢的风格”
而不是上面的“多好多好”。
还有,就是通过场景描述,引起用户的联想。
