穿梭时光的故事型汽车:给你不一样的出行体验
越飞越、越过长河,越走越远,比高山更近
这些著名的广告语,无一例外都是从品牌打造的角度出发,讲述产品的理念、诉求和产品。
比如,特斯拉的“悍马”、“悍马”,百事可乐的“欢乐无限”、“太空精粹”等等,都是从品牌打造的角度出发,进行个性化的表达。
没有悬念的广告,消费者对品牌的关注点往往会被吸引到一个信息的茧房,就像给一个茧房子设计一个玻璃的解决方案一样,但是从品牌的角度来看,就有不小的空隙。
于是,在去年的春节期间,百事可乐打造了一系列海报,为这个广告增添了一份温情。
“百事可乐,新一代的选择”
“新一代的选择,是个未知而又未知的世界”
这个主题,结合“新一代”和“新渴望”,百事可乐用中国文化的“新”“中国”为主题,唤醒人们心中的“百事”和“新”,让百事可乐呈现给人们不同的感受。
前面提到,百事可乐的主要消费人群是年轻人,而中国年轻人的“新”就源于年轻人。
百事可乐作为一个针对年轻人的品牌,以“新一代”为切入点,并以“新一代”为传播主题,可以说通过以上的策划,百事可乐希望借助年轻人的喜爱和流量,重新塑造“百事可乐”这个年轻品牌,让百事可乐在年轻人心中建立起富有情怀和个性化的品牌形象,用品牌文化唤醒人们对于“新”的追求和追求,用年轻人的世界观激发人们对于“百事可乐”的好奇和追寻。
用“利”的力量,“我”的力量
针对年轻人市场,百事可乐邀请人气偶像周杰伦为其品牌代言,成为了其品牌全新形象,并通过此次活动拉近了与年轻人的距离。
