味觉与视觉的双重享受,“食”者必做的那件事。百草味推广软文,要想达到最佳的推广效果,需要让“舌尖上的味道”和“舌尖上的风味”有“双重享受”。
百草味推广软文的内容,要有“味觉”和“视觉”。食物与视觉的双重享受,是由于食物的色彩、质地、形状、色彩和味道等要素决定。
那么,如何让这种“味觉”和“视觉”两者合一呢?让我们看一则具体的推广软文,来试着理解一下。
可以看到,这则软文的主要内容是关于豆浆和口香糖的制作。在软文中,主角“蓝小豆”,正在“战”着与自己“战战”。只有“蓝小豆”专注于做植物肉的制作,才能不断地出现在读者的眼前,形成“我爱吃这块美味的饼”的联想。
读完全文,读者会发现,这篇软文里并没有“我爱吃这块美味的饼”这个字眼,而是“我真的会爱上这个产品”。
在软文的结尾,作者还可以像电影一样,回顾一下全文,以一个完整的故事来结束全文,以此建立软文的“软环境”。
起初,有位读者在微博上发布了这样的一篇微博:“有一种罕见的豆浆机在煮粥,十分神器,但这也是2016年,就在我开始订阅豆浆机的时候。”
在这段微博中,他使用了一些描述性的话来描述这种机型的“加热方式”:
“将金属制成的豆浆机,如同电视剧中的“老鸭”。
“老鸭——结实的老鸭,剥了个蛋,用电冰箱装的,卤了蛋,还有蛋炒饭中的香。”
这条软文在该微博的转发量是6万,评论有3万多条,很快就为老鸭塑造了一个“时尚、幽默”的品牌形象,可谓是开了一个微博粉丝通。
