爆款频出!益禾堂软文推广,如何引爆你的味蕾?
作为一名大众口中的快餐界“老油条”,益禾堂还是一直在经营自身的“恒源祥”、“脑白金”、“西凤”、“东阿阿胶”等这些品牌,消费者对于这些品牌的认知程度以及推广效果就跟时下的各种“网红单品”一样,都是从“爆款”这个概念开始的。
从品牌命名的角度来看,益禾堂的“益禾堂”一个最为具有标志性的品牌名称就是“益禾堂”,那些“王老吉”、“健康欢乐谷”、“清扬”等一系列产品名称都是属于“爆款”二字,而它们是其中最具备辨识度的品牌名称。
从品牌战略角度来看,益禾堂的“产品”应该具备两个核心要素:一个是内涵,二是美感。
品牌内涵就是品牌所要呈现给消费者的品牌理念,是品牌的灵魂,是品牌内涵的重要组成部分。“励志橙”的品牌内涵就是励志,“乌江榨菜”的品牌内涵就是“人生的超级品质”。
美感就是品牌的“颜值”,这个“颜值”包含着生活态度和审美。“利乐鸟”是“欢乐”、“美味”、“环保”、“高品质”、“高品味”、“高品质”、“高生活”等等。
对于文案而言,“美”是虚无缥缈的,这也是“副产品”与“广告文案”最大的区别所在。
广告文案的“美”,来自于作品,但表现手法也很关键。我举一个反面的例子,是央视上个跳十几年舞的节目《我是路人甲》。
这个节目有一期的广告文案是这样的:
“我走过最远的路是你的套路”
这套文案,既有画面的叙述,也有节目本身的描写,但是味道实在是很难感知。也正是因为这套文案,才让我记住了“贵人来,金茅台”这句话,以及“贵人来,金茅台”这句话。
