今日头条推荐量和曝光量的区别:
内容推荐量=60%的阅读量+40%的阅读量+40%的阅读量
接下来,看二合一发稿计划,希望我们的推荐量和阅读量,能在意料之中,避免误点发生。
要做到这几点,我们必须遵循以下几个原则:
1)要明确目标用户。只有对产品和用户群体感兴趣,才能对症下药。比如老年人需要养生,年轻人需要体面,孩子需要呵护。
2)明确用户目的。这个方向,需要通过具体、清晰的用户行为数据,来让用户看到自己喜欢的东西。
3)明确预期效果。当然,上面说了,最终要评估的,是投入产出比。
如果最终统计的是阅读量,和预期效果还有一点不相符,我们可能会放弃继续深入。
如果目标用户是年轻人,可以考虑尝试投放付费推广。如果目标用户是中年人,可以尝试直播+付费推广。
这里要注意一点,付费推广之前,一定要有一个充值门槛,比如充值500元送500元。如果付费推广失败,则不能对后续行为进行指导,也不能判断推广的效果。
我的总结是:测试渠道内容、目标用户、付费内容。
实际的投放流程,也和实验来的步骤相似。一般我们可以用““前”和“后”来做测试,用“前”做数据积累。
如果测试对象是“某个公众号的粉丝”,则所有的投放都会和这个公众号进行测试,用“后”做数据积累。
这里要注意的一点是:在后台的“投放关键词”,“转化目标”有“新”和“老”之分,特别是“新”,尽量不要问“这个关键词有多少人关注”,要问“那些人最在乎你想要的排名是什么”。
根据投放的成本来调整关键词的设置。如果要做一个活动,那么重点就应该在活动的“原点”上。
