比病毒更可怕的是——没有好文案!
用自己的思维去写文案,不会写。你自己不懂,不知道如何表达。
第二个方面是,你的文案怎么写,你认为会写吗?
■比如:写完文案之后,多思考,想想逻辑是什么,到底行不行?多分析,多读好文案,好文案是什么样子,有什么逻辑?我能不能记住,或者我想通过什么方式写文案,我的文案写得怎样?
也就是我现在的这个例子。
这句话虽然不是文案,但是还是让我记住了我的文案逻辑。
文案的逻辑是这样的,先洞察,然后写出了文案的本质。
然后写出了第二个问题:
为什么会有这样的结果,首先,是文案的逻辑被打破了,可以说没有人想要读文案,但是又不得不读,因为它打破了读者的认知。
再然后,是文案的表达没有变。
最后,是一些改变,这也是最令人惊艳的部分,因为它打破了读者的认知。
也就是有些人认为它不重要,但是我认为它重要,因为它改变了读者的认知。好的文案并不需要改变用户的认知,只要能把一些变成了常识的东西,就能激发用户的认知。
最后一个部分,是逻辑的创新。
刚刚我们说过,好的文案并不需要改变用户的认知,只要改变了一个习惯,用户就会有改变自己的习惯的欲望。
这个时候你的产品已经开始改变,成为了改变用户认知的新品类。在这个部分,我要特别强调一下,它不是我们新品牌,或者已经成为老品牌,新品类。
如果新品牌没有做好品牌定位或创始人的人设,这个文案在用户眼中是很不靠谱的,不会产生任何的结果。在这里要强调一下,我给出的建议是,不要从用户的角度去出发,那样就容易对新品牌产生负面影响。
