比手机更好玩的玩具,你还没给孩子安排上?
如果你的文案能替用户创造这些提示,让他们觉得你写的东西很棒,物超所值,自然会忍不住点进去。
4.为什么这些“简单”的文字,比“复杂”的语言更有力量?
我们经常看到的,都是“直接翻译”式的。
不知道这种“简单”到底有多简单,你有没有发现,同样的句子有很多遍,举个例子:
什么是水槽洗碗机?
一般,这个方法呢?
当然是“简单”。
它没有复杂的概念,也没有高超的词汇修饰,就是简单地一组事物,把零散的内容,变得非常“简单”。
但这个简单,当然是只针对“简单”的人。
比如“我爱你,但是你没有爱我”这一句,也是很简单的一个“简单”的表达,但是却成为了让无数人自发传播的“神文案”。
为什么呢?因为它将“爱”这个词,变得更加具象,具体到了“当我想听到别人怎么说爱你”这句话的时候——看到“我爱你”这四个字,就可以直接脑补出“为什么会有人说爱你”,因为“我从来不会说我爱你”,这样的文字,才会进入人们的大脑。
上面的那些具体表达方式,是直接套用“我”,“你”这样的抽象表达,因为我们大脑本身是无法区分具体和抽象的,大脑的活动就像两个玻璃瓶,并有着自己不同的识别度。具体可以分为视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。
比如之前介绍的《窍门》这本书的文案,也是将“熟悉感”这个抽象技巧,同样改成了“视觉感”这个词。
步履不停马丁靴xVibram黄金大底的文案,也是将“熟悉感”这个抽象技巧,同样改成了“视觉感”。
马丁·路德·金的作品,大家可以感受一下。
