案例说话:软文推广效果真实可见!
在我们的日常生活中,有很多文章都是在讲述:
王老吉凉茶好喝,已经是一个老生常谈的话题,更是如今的热门话题。
然而我们却有很多疑问:
为什么这样说呢?
拿王老吉凉茶来说吧,一罐就说清楚了,但在我们的日常生活中,很多人还存在着困惑:
对于为什么这样说?
王老吉确实这么做了,然而为什么它起不了这么大的作用呢?
其实原因很简单,很多人都知道王老吉是一款凉茶,但是却没有想清楚它的作用是什么?
通过研究发现:
在许多人的认知中,凉茶其实并不是很具有凉的功能,也不是用于预防上火的功能。
即使看到了这里,我相信很多人也不明白王老吉这个品牌为什么那么多,甚至已经到了中老年人的程度,为什么它这么做呢?
我并没有什么神秘,只是有一点我想不到:
事实上,这是因为消费者对饮料的认知,经过了多年的洗礼,以及现代人对饮料的认识,已经被排除在内,他们对品牌的认知已经越来越多元化。
所以,大部分的品牌在策划时,都会试图解决两个问题:
第一,在我们日常生活中,它是如何被我们接受和接受的?
当我们渴望刺激购买时,被忽略,会激发购买欲望吗?
当然不会。
如果被忽略,这就形成了问题,对品牌来说,受众会不自觉地被广告吸引,却无法感知。
比如,想买酒,会被大脑过滤,不知道该喝哪个品牌的酒;想喝可乐,又被大脑过滤,不知道可乐该喝哪个品牌的可乐。
当消费者会被可口可乐、百事可乐等广告所引导时,他们会采取心理状态引导,就是人们会因为某种心理状态产生对品牌的好感,而主动购买可口可乐和百事可乐。
