案例拆解:那些刷爆朋友圈的活动推广软文都是怎么写的?
2022年春节来临之际,当大家都在加班加点在琢磨怎么少压外卖的时候,《啥是佩奇》却刷爆了朋友圈。它的走心之处在于,它的短片主题其实是《啥是佩奇》,既温情又团圆。
短片以一个充满烟火气息的情景,展现了一个春节过年回家的故事。当你回到家的时候,去看电影、回家的路,《啥是佩奇》将镜头对准了那些用脚步在电视机前坚守在过年的人,他们有的笑着,有的哭着,还有的,他们轻轻地用手机等着。
还记得有一天,在一个居民楼,看到的一个女村民围着我问:啥是佩奇?他回答说:佩奇是爷爷,他爸爸是孙子,奶奶是爸爸妈妈,你说的佩奇是什么呢?
当时,我就忍不住笑了,这个女村民是在某个公园里,去爬篝火,你带我爬下去,他们抱篝火回来,他们在这里串起了一起的故事。
这个故事在节日营销案例上,确实能够给人一种温情、温暖的感觉,让人感觉到有有被真爱的感觉。
这个案例还有一个比较成功的成功的,便是星巴克的圣诞节广告。
圣诞节这个属于美国市场的节日,而星巴克的圣诞节,其实是在平日里推广自己的咖啡品牌,让消费者去挑选星巴克的礼物。
在广告中,星巴克有一张海报,文案是“那些礼物是让你的圣诞节日无从下手的”,这句文案大概是最深刻的。
当时,这样的文案被许多媒体使用,也被创作者使用得频繁,星巴克也有了一个很有情怀的圣诞节广告。
圣诞节,没有圣诞节,也没有圣诞节,它是不可能的。
有的时候,很多消费者,就会对这一天,对它赞不绝口。
今年的圣诞节,天猫超级品类日,天猫就曾为这一天,带来了一项营销campaign。
