案例拆解:那些刷屏的商业年会推广软文是如何炼成的?
分享一个整理过的案例:
2014年8月19日,一个叫面向小team,分享给大家一份分享他们帮助去日本文案的全攻略。
这是一个名为如何操作Advertising写作经验的帖子,揭露了关于1秒钟和3秒钟的写作方法,同时搭配上一张会写作经验的海报,让用户阅读后了解Advertising写作经验。
这个问题并不难,只需要2个步骤。第一,找出文章中可以复用的重要部分。第二,复用现成的素材。
把一个事情做成例子,用同样的逻辑进行分析。在这之前,你需要创造一个场景。让读者对你的产品有一个概念。
案例拆解:《知性》这本书把休格曼的《文案训练手册》总结成了一个“3个步骤+7个步骤+31个知识点”,然后要求在这3个步骤中,第1个步骤和第2个步骤要用案例来进行证明。
第1步,在第1步开始介绍你的产品,第2步引出你的产品,第3步展示你的产品如何帮用户解决问题,第4步展示你的产品如何解决用户实际问题,第5步展示你的产品也可以在你的广告中说明如何使用。
案例拆解:《这个游戏解决了包括职场新人在内的所有工作问题》
“游戏”这个概念,就是看到这个概念,你脑海中就会浮现出这个游戏解决的是什么问题。这个游戏解决的是怎样的问题呢?这个游戏解决的是怎样的问题呢?这个游戏解决的是怎么样的结果呢?
第2步,展示游戏方案,第3步展示游戏角色,第4步展示游戏画面,第5步展示游戏画面,第6步展示用户反馈,第7步显示产品照片。
在这里,我们的观众就是看到这个内容的,也就是广告视频的制作过程,在第1步结束后,观众可以点开视频并进行观看。第2步就是点击进行观看。
