三年的时间里,农夫山泉公司在中国的3000多家城市设立了办事处,农夫山泉公司希望通过宣传推广的形式将其农夫山泉的品牌诉求转化为利益点。
结果,几年来,农夫山泉在中国市场的销售额并没有迅速增加。农夫山泉公司希望利用每一分钱,创造出对所有消费者有用的优质饮用水。
这个公关活动,被称作“农夫山泉广告的创意革命”。
2008年6月18日,农夫山泉出资4.87亿元人民币,在全国28个省设立了超过1600座农夫山泉厂生产的瓶装水生产基地。
这场灾难,将农夫山泉的美誉度推向一个前所未有的高度。
2011年12月26日,农夫山泉又以60亿元的巨额捐款,再次夯实了农夫山泉在中国的品牌地位。
四年时间,农夫山泉在中国形成了稳固的品牌、销售、利润、市场和消费人群的品牌资产。
如今,农夫山泉也不再受外界传闻的影响,继续在中国市场获得了知名度和品牌影响力。
2012年4月,农夫山泉又以4.57亿元的巨额捐款,首次将康师傅和怡宝投放到了农夫山泉的渠道中。
农夫山泉又有动作吗?
除了给品牌继续加分,农夫山泉也推出了新包装、新广告,主要是针对年轻人市场。
在传统媒体上,农夫山泉也非常注重渠道。
在一开始,市场上的渠道主要有以下几种:
一、电视广告。
农夫山泉也选择了中央电视台作为户外广告的重点投放,通过这种对电视的高频率投放来拉动农夫山泉的销售。
还曾利用报纸刊登和报纸软文广告来拉动农夫山泉的销售。
包括:大型商场超市、小卖部、茶楼、运动场等进行电视广告的投放。
