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三、用情感打动人,讲情感
佛洛依德说:“没有感情的人,就没有灵魂”。“感情是最好的治愈力”。当今社会是一个以情感为核心的世界,由于人的经历、经验、学识、感情等丰富多彩,具有普遍的情感特征,利用情感打动人,打动人,就是软文推广的重要手段。在这种情感化中,软文推广,更容易进入消费者的心灵,获得消费者的认可。
西王集团推出的润喉糖软文,给了我们一个全新的启示。
西王集团将软文推广融入到了故事中,不仅要在软文中讲述一些感人的故事,还要以“亲情”为主题,引入适合该品牌的理念。这种写法也符合当前社会的情感需求,将其融入到消费者的实际生活中,达到了感人肺腑的效果。
企业在开展软文推广的时候,要注重融入故事情节,选择好软文推广的故事情节。不要在故事中出现太多的商业性词语,而是要选择一个能引起消费者情感共鸣的小故事,达到引人入胜的效果。
软文推广是一个长时间的过程,不可能一蹴而就。因此,在推广过程中,应当进行系列化安排,整合产品信息和品牌信息,以达到持续吸引消费者注意力的目的。
很多时候,企业在进行软文推广的时候,总是有一个目的,即吸引消费者的注意力。
