尊贵是一种自我满足,是体现每个人身份、魅力的一面。它象征着奔驰、奔驰的愿景和未来,是一种历史积淀、张扬个性、魅力人生的愉悦体验。
奔驰软文写作技巧:以文字驾驭尊贵体验
豪车公司也是如此,它是全球最大的私人驾驶私人轿车生产企业,并于2002年推出了一款全新的品牌——兰博基尼。其广告语被很多消费者熟知,文案也越来越有魅力。
当一个人在奔驰坐过一条四米长的河边,没有听到有人“发誓”买一辆他的奔驰。就在它静静地躺在那里,欣赏它安静、高贵的设计,欣赏它阳刚、高贵的汽车魅力。
奥迪A3上市,即拍即传
宝马——勇往直前者,挑战者。
倡导者——勇往直前者,挑战者。
兰博基尼A3的广告词“驾驶”就是这种勇往直前者的洞察。凭借画面和文案,“发动机”、“引擎”、“流动方向盘”、“话题”和“赛博”串联到了一起,而这正是人们所渴望的。
准确地说,兰博基尼想和“勇往直前者”一个人“跃”在一起,这就是洞察。
当然,也可以说,兰博基尼此番的品牌策略,和产品策略,是互相成就的。
首先,兰博基尼精准洞察了当下年轻人的“理想生活”,通过打造“极简风”,将“理想”的向往落实具体,最后将“理想”与“极简”的品牌理念,关联到了一起,产生了品牌与消费者之间共鸣的情感。
而当这种情感与品牌理念融合在一起,就会产生非常具有传播力的文案,会让消费者产生非常深刻的印象,同时,品牌也会因为“理想”的表达获得非常积极的情感反应。
