以前读过一篇陈李济的绝版广告宣传,当我们还在困窘时,发觉它也用了二个重特大的字,就将看恐怖片的人接到了。
“将该笑的人收进来,笑将人埋下。”这是好的逆向思维,出乎意料的产生是有一个好创意。
可口可乐公司的“昵称瓶”市场竞争愈演愈烈,竞相借势营销。
一时之间,感觉只有瓶身上的文案好,“难逃水淹”的奇妙结局是,可口可乐公司大概是被选用的唯一创新意识。
奇妙的是,它仍然参照微信文章内容,在每页翻转的一瞬间,广告词叶呼“可口可乐”,却已不动声色地进入到消费者的脑子里,直到看下面的原文中,才发觉“可口可乐”竟然是一个活生生的人。
每一句话都是有其“道理”可循。
或许很多人会问,品牌创意如此关键需不需要有创意?
为何要有创意呢?
这也就牵涉到,我的回答是:
品牌创意和创意中间是有关联的。
就像姬十三提出的那样:
关键品牌超过1个,就应该用1个,让1个品牌也可以产生1个品牌的实际意义。
假如,我是企业品牌主,我一直在说,创建和维护企业品牌不是一朝一夕能够完成的,要日积月累地持续工作。
每一个企业,品牌推广都是有一个全过程的。
例如,新品牌做营销推广,必须提前准备什么內容,是传达品牌调性,还是讲清楚企业的产品优势,还是讲清楚用户痛点,还是和竞争者有什么差别?
都需要,每一个阶段还需要,营销推广的目的是啥,是否会触动目标用户?还要考虑到市场竞争环境、行业的状况和行业变化。
有了这些,才算是一个品牌推广的根基。
