别再用千篇一律的图片了!
“涂头谢,爷,AA”——屈臣氏广告语
“家有杜甫,思君岁末”——用最具象的书面语,表达了最高的情感诉求,而当古典情感被用在商业文案上时,这种手法能使信息一下子就传达给顾客。奥格威创作的广告,标题为“这个国家,准备为我们太太而作”,副标题为“在新娘的脸上留念”。这一系列的广告语,恰好是太太们在词典中寻找到的一句话,也是该广告的核心思想。文案:她们努力工作,脸上有光,衣衫不整,却住豪宅。
以小见大,巧妙地运用网络热词,煽动消费者的购买欲望,“涂头谢,爷,AA”——一套子虚乌有的官方赔偿制度,刺激消费者的购买欲望。
产品的定位和核心诉求是一样的。采用的是情绪诉求,通过广告表达正面情绪,感染消费者。文案中的信息一定是在产品定位和核心诉求的基础上进行。
芝华士那条霸道、傲慢、带着强烈鄙视气场的经典文案
这是一则皇家·芝华士广告
假如你还需要看瓶子
那你显然不在恰当的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道
那你就没有经验去鉴赏它
假如你还需要知道它的价格
翻过这页吧,年轻人
如果你还没认出它来,那你可能还没准备好享受它。
这是文案之神NeilFrench为皇家芝华士写的文案,从头到尾都是以一种“皇家”的标准去切入,使出各种文案技巧,让你秒懂wolfschmidts。
他们是好奇的艺术派
也能找到上帝的秘密花园
居住在里,就没有离开过城市。
