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选题(观点)
确定了时间、地点、人物、问题、关键词,我们就要展开写文章,不要一味地堆砌关键词,那样只会让读者感觉像跑火车一样难受。
从选题开始,我们就要对这件事进行拆解。
首先,我们要对某一领域进行垂直细分,并进行账号的定位。
其次,我们可以将这件事进行拆解成多种内容类型。比如说,美食类的软文,主要是结合“好吃”来作为“安全”这个内容核心。
母婴类的软文,主要是结合“爸爸、妈妈”来作为关键词。
关于选择题,我们可以分成两种。
第一种,垂直细分领域,比如“游戏”“情感”“美食”等领域。
第二种,不同领域的内容。
比如,教育类的软文,主要以“妈妈、爸爸、孩子”为关键词。
分析之后,我们认为,在选择内容领域时,需要基于人群,以“行为”为关键词来进行组合。
比如对于“妈妈”,她们对于自己的认知阶段为:好吃、好玩、好学。
而对于“孩子”,他们对于孩子的教育经历又可以分为:背单词、舞蹈、打球等,则可以分为:背单词、走路等。
基于“行为”来进行内容选择。
比如:小朋友在学校时会习惯性地取一个“好看”的头衔,然后去多关注身边的好友。在行为心理学中,“好看”被分为“视觉与听觉”,“视觉”则主要表现为“看见”与“被触摸”。
我们以爱奇艺为例,它们在通过选择“行动”、“看见”来作为主要用户数据维度。
爱奇艺在关注“孩子的成长史”,通过它们在平台的成长,构建出一个又一个的“爱奇艺观影日”。
