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1.《xx春节抢票集》
在这次蹭春节热点上,也是有拿得出手的。端午节,有个品牌叫“吃好茶喝好”,这个品牌在策划内容的时候,就借助一个流行的话题,吃好茶喝好,这个品牌的广告语也就很成功。
再比如,端午节,有个品牌叫“火糕粽”,这个品牌在策划粽子广告语的时候,就借势了端午节,用粽子作为切入点,并用粽子的各种材料作为内容,这个品牌的广告语就是“火糕粽,咸好粽”。
借势热点的方式,根据品牌的特点,去选择。
2.《琅粽东方女》
如果说端午节是一个传统节日,那么这一天的品牌,可以说是“粽子届的女神”了。
因为在这一天,我们被很多品牌包揽,可以说几乎所有的品牌都在借势热点,我们被包围了,被情绪裹挟着。
我们被触动了,被触动了,被卷入了,也被裹挟着,然后他就会有行动。
所以有一些品牌,就用一句端午节的问候语来一句“粽,生活,就这样过”。
7月4日,天猫超市用创意的方式,为“洽洽食品”的产品预热,同样,只是这个粽子的创意,来自世界各地。
为了回馈双十一,天猫超市还专门在小黑盒设计了一支创意短片,用手绘动画的形式,来介绍粽子的各种制作工艺。
里面可以看到,洽洽粽子采用的是长芦苇状的芦苇原料,还有一些苇席原材料,再加上一些古代的合成工艺。
整体来说,洽洽粽子与传统节日搭上了一波内容营销的“外衣”,看起来是非常传统的宣传手段,但实际上传达出了一种创新的卖点。
除了和传统的卖点卖点关联之外,天猫超市还通过推出互动游戏,让消费者参与其中,帮助洽洽粽子塑造了一个充满回忆味的IP。
