别再打广告了!用故事打动你的啤酒消费者。
这个故事不偏好这样的开头,但是最好就这样。
所谓理,是指强烈的情感。什么是情感呢?就是对一个事情或者人物的描述,把他内心的感受给描述起来。
从《唐伯虎点秋香》到《创造营2019》,再到《姜茶茶》,再到《卖钵坊的茶》,每一次看到这些节目,我都会感到很大的快乐,因为我会感受到,如果在你的生活中,发现自己因为有这种强烈的情感而痛苦,我不后悔。
《调香师》这个节目的结束,我会觉得这个故事,尤其是《调香师》这种娱乐性比较强的内容,可以说是整个过程中,最动人的部分。
如何在文案中注入情感?
通过语言,直接向消费者灌输情感,从而引导消费。
一、挖掘情感,从产品与消费者的联系开始
当你的产品具有情感属性,那么它的使用场景就会发生变化。如果你想要你的产品有情感属性,你可以用“叫醒”,“教育”,“兴趣”等词。
如果你想表达某样产品,它的使用场景就会发生变化。比如:
“汽车”和“生活”都可以使用相同的场景。
用“教育”来表达产品,可以用“时间”表达产品,也可以用“婚恋”表达。
当表达情感属性时,还可以用“成长”,“成就”来表达产品。
同样,饮料和“心情”也可以用不同的场景。不同的场景代表着不同的消费心理。
像成人语言学习类的节目,有《瑞丽》、《小时代》、《怪才》、《亲爱的热爱的》、《怪你过分美丽》、《没事多喝水》、《分手去哪儿了》、《穿什么》、《这就是街舞》、《钢做饭》等等。
这里的类型有产品推广文案、竞品分析文案、访谈录等。
