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2015年12月3日,汉堡王推出了全新的官方专属咖啡胡子派,一款应季产品,一次性买下了。
除了小咖秀,今年麦当劳推出了ThewayThatBeatVine,三款新品通过自拍、拍摄和定制礼盒等多种形式呈现。
麦当劳采用不同的宣传手段,以此在夏天,在各个节日来临之际,增加麦当劳系列产品的曝光。
最后在人们的印象中,汉堡王标志性的logo,会变成这次的主角。让人印象深刻的是,新汉堡胡子派宣传海报,是这样的一个,简单、温暖的人物,却精致又治愈。
这组海报和汉堡王使用不同的胡子,制作了不同的版本,像一个交响乐团,演奏着爱的电影,即使在可乐之前,你也会喝一瓶。
所以海报文案的目的是,虽然是包装箱,但其实是为消费者量身打造的礼物。
这次的文案虽然是对食材和环境的描述,但在人们心中却是真正的体验,并不单单是在描述自己,而是通过使用场景的打造来去传递产品价值。
每一个广告都会诞生伟大的灵感,因为它们都为我们提供了一个触发它们的手段。
找到那个真正能唤起消费者灵感的“触发器”
品牌不是自己说的,而是洞察用户内心的。
所以要学会对于消费者的洞察,找到真正的“关键词”。
举个例子,台湾的“台湾人寿”,就是从父亲、父爱等角度去洞察,而文案的洞察则是从上面几点的成功中,找出来的那些关键词。
真正会撕掉爸爸的孩子的,是父亲
为了守护孩子健康成长的,是父亲
为了让儿子更快乐的,是父亲
是父亲们的童年
是需要我们为自己而活的
才有仪式感的“小确幸”
我们需要找到的关键词,就是“长大”。
