保险产品推广软文案例分析:如何写出打动人心的文案
1、品牌故事是以故事,博人眼球
提起情感营销,最好的方式莫过于以品牌故事为载体。因为故事更容易走进消费者的内心,让他们认同品牌价值。
而想要写好情感营销,不单单是要包含产品本身,更要让故事有意义、有情怀,传播品牌价值。
某位咨询公司在五四青年节推出了一支广告片,主题为“说不出的真相”,其文案讲述了主人公在各种场合被工作欺负,而无意间无意间转到手机后用手机拍摄的真实场景,引起了许多消费者的关注和讨论。
广告片中的故事不仅仅是简单地表达对女儿的爱,更是对自己的爱,其中包含了对老师的爱,也包含了与众多好友的爱。
3、表达形式是“生活化”
将广告文案用生活化的方式呈现,并且善于把文字和画面相结合。
比如网易云音乐的文案,“小时候不听妈妈的话,长大了才懂得长大”,就很有画面感。
在创意上也有很多花样,比如人民日报的文案,“你的背影,是妈妈的背影”,也很有画面感。
在细节上也有很多地方值得去研究,这里主要介绍一些使用这种形式的细节。
这些细节是创意的细节,也是一个人最触动人的地方。
例如对于“餐厅的设计”,不能只说“这家店装潢惊艳”,要包含“这些菜肴是用餐者的最佳体验”,这种细节让人想起了“吃了就想吃”。
再如关于“健身房的服装”,不能只说“衣服动起来很好看”,要说“躺下去很舒服”,要让人想起“踩惯了红地毯,会梦见石板路”。
也可以说“健身房的房间”,不要只说“这家健身房有氧运动”,要说“躺下去很舒服,踩惯了红地毯,会梦见石板路”。
