作为未来主流娱乐娱乐方式之一的IP营销,IP营销的优势也逐渐显现出来,例如,IP营销与话题营销,让广告不再成为对用户的强制干扰,而是让广告成为消费者生活的一部分,成为品牌与用户的情感纽带,激发用户情感共鸣,完成用户和品牌的相互促进。可见IP营销可以让广告投放前不再是“花瓶”变“圈钱”,而是变成“资产”,成为品牌与消费者、品牌与用户间建立长期的情感纽带,让用户对品牌形成粘性和忠诚,在特定时刻产生更多的消费转化。爱奇艺的品牌植入形式,有CPM、CPC、CPD等多种合作模式,帮助品牌更好地实现IP营销。
在《创造营2020》之后,《创造营2020》还将继续升级,这对品牌主们来说,在节目、平台与消费者之间搭建起了一个全新的连接平台。当节目中所有品牌的价值与消费者有了更加深度的了解时,品牌主们的节目营销就不会有传统的生硬,也不会被时代所淘汰。
2020年,除了《三十而已》,《乘风破浪的姐姐》、《乘风破浪的姐姐》、《创造营2020》等一系列青春、热血的节目火爆全网,第二季的主题还围绕“三十而立”,创造营2020也将变成一个充满传奇色彩的圈层化时代。
聚焦不同女性的圈层化时代,也是综艺市场的一个新风口。圈层化时代,为品牌带来新的关注点。品牌与圈层化时代的品牌并不是简单的相互借鉴,而是融入到了各自的品牌基因中,与消费者建立起深层的情感共鸣。
2020年春节期间,知乎携手百事可乐打造百事可乐三千位变年的创意短片,以全新的创意形式诠释着我就要热爱的概念。
