除了vkke平台之外,微信生态内还有三个直接绑定的账号进行绑定,即信息流广告、发现页Banner、搜索页贴片。
vkke的内容主要由账号“打卡”等功能组成,用户点击“打卡”时,商家会以按钮、公众号、小程序和视频号进行开屏、明星开屏广告等,在朋友圈中广告直接展示即可。
微信已成为公众号关注内容流量的主要阵地,视频号是视频流量的重要阵地。视频号的主要功能是内容营销,而朋友圈则是信息流广告。
在视频号生态中,不同的是,信息流广告会跳转到视频主页,但是相比公众号中的信息流广告,信息流广告的出现是镶嵌在视频内容之中,通过点击即可进入原生的H5页面,这种沉浸式的广告体验相对较好。
另外,由于视频号连接在微信生态内,所以两者的信息流广告也是互斥的,需要将平台内部的功能属性与视频号生态中的功能属性进行区分,视频号的信息流广告需与视频号生态中的功能属性相匹配,才能互斥,才能互斥。
随着视频号的走红,直播会变得越来越火,而且直播也会被更多的品牌采用。在直播的过程中,很多用户看直播产生的流量是付费的,而视频号中的信息流广告则会由用户自主选择。
这也就要求企业将直播与视频号打通,目前来看,视频号直播正在孵化更多的品牌。
二、微信视频号商业化
微信视频号已经公布了商业化的初步尝试,微信视频号电商变现也在进行中。
在微信视频号生态中,通过广告和电商变现的模式,视频号其实是在为微信生态里的视频号做变现,而微信视频号的电商变现也是微信生态里做的一种。
下面我们以微信视频号电商为例,先来看看微信视频号直播带货的玩法。
