或许KOL软文推广是个长期过程,但这样是需要持续产出的。每个KOL都有自己的特点,再选择KOL去做推广,每个KOL也应该有自己的优势。
第一步:关注KOL的用户属性
首先要考虑的就是用户属性,他们有哪些特征,一般人都不会很好区分。
这个也是很多KOL都会说的一个问题。
我们所关注的KOL,男女比例也不太一样,我们分析KOL的属性,就是他们的用户属性,年龄分布,是偏年轻化的群体,喜欢看潮流,这样可以精准触达我们的目标用户。
另外一个是他们的文化,他们喜欢的类型,这样能够让我们的推广更加高效。
还有就是他们的口碑,他们的阅读量,转发量,都是非常好的传播渠道。
这就是我们所要注重的另外一个点。
用户属性和粉丝属性的分析,是我们优化推广的关键步骤。
我们说到怎么分析用户,大家知道一个词,用户。
咱们假设说用户的基本特征,
性别,附近的年纪,男女比例,语言习惯,收入情况,兴趣爱好,教育程度,还有就是用户的一些习惯特征。
比如会看报纸,喜欢网购,用户的浏览时间,地理位置,喜欢的内容是什么?用户感兴趣的内容有哪些?这些你都要去分析。
再比如用户的一些习惯特征,比如会去哪些场所,去看电影,看综艺,如何看书,用什么样的沟通方式跟你进行沟通,还有用户在平台的一些行为特征。
这几个用户的信息偏好,才是决定用户的属性。
当我们知道用户是谁,用户在哪里,我们就应该去把用户圈起来。用户圈起来以后,我们才可以去卖货,卖货的话,一定要去提炼产品的卖点,也就是消费者痛点。
