get明星同款袜子,你也能拥有同款时尚!
如此来的竞争场景,一定是各个品牌各有各的脑洞。
很明显,其他品牌同款袜子的创意文案不够精准。
明星同款,被誉为“国潮设计师”
但一提到“国潮”,就想起了叶教主的《爆款文案》。
从营销的角度上看,他的确值得其他品牌借鉴。
虽然话题比较大,但“国潮文化”绝对不是一个词,而是一群人的力量。
比如淘宝小扇子,他们的诉求就是“衣食穿行”。
这么一次,是为了收集网友使用过的“脑图”,通过筛选,整理出最喜欢的一组“江南”海报。
接下来,他们继续去设计更适合我们的设计元素,比如“30秒”,“刘亦菲”等,让人们在30秒内随意更换一遍衣服,直到青春的结尾。
但是,“京东”这个文案我很难真正表达出产品的功能,更难以让人联想到画面的场景。
但是它做到了,这个点在年轻人中,就可以算作“特色”。
它将品牌进行了人格化改造,设计成一个和消费者对话的“虚拟形象”,去展现产品,突出“我”的个性。
我可以根据自己的个性,去选择不同的风格,也可以根据不同的场景选择不同的元素。
这种手法,还得回到我们开头说的“信息流广告的两条主线”。
如果长时间缺乏这类信息,消费者就会因为惯性而忘记,久而久之,产品就会被其他品牌“打入冷宫”。
而在文案的使用上,可以将它们进行场景化、人格化。
比如快闪店文案、“急诊室文案”、“地铁文案”等等,这些都是产品人格化的具体表现。
美国广告协会给创意人写的一句文案,也非常精彩。
