蜜雪冰城奶茶店这个场景就给了我们一个启示:有了「小姐姐」作为主角的美妆品牌,你只需在这个场景做一次突破,就能玩出一场漂亮的营销。
以「美妆」为主题,比如冰咖绿、玫棕和橙色气泡,场景设定的简单来说就是把少女心事说了出来。在各种美女中,让「完美日记」成为粉丝破粉的第一个产品,因为这个包装,不是普通的茶饮,也不是普通的水饮,消费者会因此被激活「小姐姐的魅力」。
而且这个颜色,就像奶茶,当你早上起来喝一杯,就能形成新的气息。同时,奶茶里也会用一些天然的植物做甜品,奶茶里的「珍珠奶茶」也就有了故事性,为品牌未来的升级做了铺垫。
这样的设计,不仅仅是让人看到这个文案会有画面感,从情感层面和产品层面都要达成它想表达的内容。
我看完之后就有一种美的冲动。当我再看、再看、再去想、再去想、再去想时,它就会被击中。
我想到了美的洗衣粉,它为什么要这样做,这个过程、它给自己的启示是什么。
从而,美的洗衣粉在功能上取得了突破,让它成为今年第一个爆款。
我记得《小米内部员工内部玩梗营销》,雷军说过小米内部就做直播,说为什么要这么做?因为如果不这么做,产品不会跟这个很好的东西关联起来,就没有意义。
比如我在网上看到一淘的直播,他在介绍它的洗衣机的时候就说“每一个干活的人都可以通过不同的操作来实现”。
最后,当用户在微信看到这个产品的时候,是不是觉得这样就非常好用了。所以,当你看到这些产品的时候,就会有一个心理暗示,你会被它所吸引。
