成功案例一:可口可乐公司
可口可乐(NONLINE)诞生于1886年,可口可乐品尝的饮料在中国广为流传。早在一九九四年,可口可乐公司的策划部门在技术中心下,做出了一篇名为《可口可乐为什么这么好吃?》的文章,让大家看看为什么这篇文章会有如此多的阅读量。文章的标题很快就被点击,并且被转载量达10万+,之后又转载了10万+。
在文章的开头就先抛出一个问题,让读者有兴趣继续往下看,如果对这个问题感兴趣,就可以选择在文章中提及部分观点,例如对于“为什么现在很多人不喝酒”、“为什么现在很多人不喝酒”等。文章内容最后开始进行反转,反转结局是我们喝酒都会有的现象,同时反转,意外的结局是该写该看的文章,这样的一开头就很容易抓住读者的眼球。
《时代》:可口可乐在中国属于较早,已经有了很强的品牌影响力。大概2009年左右,我们写关于国外可乐的文章,他们都是从匿名举报的形式来写,可谓是油麻的创新。
很多人以为写微博会有人骂,但还是有很多人愿意看到,毕竟就算吐槽,也不影响评论量。很多人在写一些内容的时候,反而会对自己所提到的问题有不一样的看法。
《时代》:现在很多人在写文章,都是非常喜欢抄袭的,可是在看到的时候,你会怎么看?
吕鑫:很少有人看到我们某些文章是抄袭的。我们在做舆情的时候,会分析那些时候的评论,发现那些评论对我们的影响非常大,有的时候,有可能影响我们文章的传播量。
也许有的时候,我们有些文章是非常容易被舆情挤占的。所以,我们有时候会看到一些舆论之后,我们要用另外一个角度来看待这个问题。
