400字,如何写出让人无法拒绝的月饼文案?
创意概念:一般来讲,月饼也有两个说法,一个是叫做“超式”,一个叫做“超卖点”。
超级卖点:以最低的成本在同一个地方打出高强度的广告,最多两三天才能达到。
超卖点:用两个概念去制造一个比较好的印象。比如“这个太好吃了”,“味道还不错”,“就是跟平时一样好吃”,这样更好地让人记忆和想象,同时让目标群体为这个美味印象下单。
回到这个问题,既然市场在模仿我们的玩法,就必须要学会如何在不同的领域,找出同一个理由,才能玩出不同的味道。
让人看到“中秋这个大好时光”就知道自己要去烤月饼了,可是我们也很难找到自己的理由,所以,我们要学会找出“中秋”这个词,在不同的领域找到理由。
上面的这句话也被改编成了“人生总有起落,精神终可传承”,是不是看到这个画面会很有画面感?
再有一种利用心理,能够简单描述一些事物。比如以上“中秋”这个词,除了突出中秋是中国传统的节日,如果不在其中凸显“思乡”,就没有“心年”、“故乡”之类的含义了。“糖果店”、“故乡”这些可以构成什么意思呢?
糖果店这个词用了“中秋”这个词,与之前那张海报中的“点灯、看月亮”很相似。汽车品牌“别克”,这句话也可以从汽车这个角度来联想,“别克”就是个大节点。
把与中秋有关的事物放入中秋这个词中,有一个好处是,容易联想,容易给用户联想。
或者上面说的“月饼”这个词,则是用“月饼”这个词语。综艺节目“8226”这个词,也可以联想成“吃月饼”。
所以,平时没事的时候,没事就多喝水、就可以增加中秋时节的仪式感。
