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今年双十一,京东618营销大战就是最为显著的例子。
面对电商大战,各大平台广告又如何?
毫无疑问,各大平台强势崛起,意味着营销大战又如何?
作为品牌商,我们经常都会说过:“我的广告费、我的效率、我的KPI,被市场所质疑,需要以何种方式触及到消费者”。
所以,各大平台的广告费投入,意味着多少个媒体平台、几亿的流量。
而2021年以来,更是如此,各平台的广告费投入已经超越了2020年。
那么,在各大平台广告费上,又如何花费,才算能够保证更低的成本获得营销大战呢?
我们可以从这三个方面来思考。
第一,投放渠道。
一般来说,投放渠道是广告主投放广告时,都会涉及到的,这就包括了渠道的定义。
在很多投放平台中,广告主会根据自己的需求,去选择投放渠道。
也就是说,他们都会对自己的品牌、产品、目标人群,以及广告的内容,进行一个规划。
这些,都是广告主自己的,他们做的。
第二,投放内容。
内容的要求,不仅仅是要展现出来,更要将自己的内容进行输出,内容对于广告主来说也是非常重要的。
广告主的内容输出,通常可以从以下三个角度来阐述。
第一,是产品介绍。
比如一些新品牌,可能之前都没有做过产品的介绍,那么这时候,广告主可以将自己的产品优势和品牌优势进行信息的包装,为自己引流,提高品牌的知名度。
但是如果是新产品,也需要先进行广告的包装,让用户在搜索的时候,第一时间就对它有一个了解,有了信任度之后,才可以进行成交。
