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揭秘类:怎么成为下一个现象级营销人?
认知创新与圈层渗透
什么叫“用户认知创新”?用户认知创新,又是指用户认知结构进化而来的变化。是一种由认知反应出来的现象,是新事物新价值的高度凝结。
探索式创新:“颠覆”发生的变化
“颠覆式创新”,叫做现象级营销,是指企业营销模式打破常规、重新聚焦用户的认知。这个过程,要从用户角度出发,挖掘用户的需求点,刺激用户、调动用户的猎奇心理、挑战用户的耐心心理、强调使用者的尊贵身份。
营销学里面说,“传播”,是指给传播者以某种概念、观点或感受。
传播者或受众心理对于内容、营销活动的策划、内容、形式有比较新的认识,从中提炼出符合用户新认知的独特价值。
在进行产品传播时,要有新的视角,要有新的主张,要有深度的观点。
产品新营销的常见营销模式
1、特斯拉:烧钱做广告,需要大量的预算
特斯拉做广告,需要大量的预算,首先要通过大量的广告覆盖市场,比如纽约时代广场大屏、互联网媒体广告、户外广告等,这个费用其实很低,但是成本高。
“烧钱做广告”是很多人比较青睐的营销方式,当企业遭遇公关危机时,一般都会选择这种方式。
2003年汶川地震时,国内互联网上出现了一个词“封杀王老吉”。很快这一语在互联网上迅速升温,在各大论坛里进行了讨论,相关的帖子在短时间内被大量转载。
