03+1的产品机制
产品机制指的是:产品在今日头条的表现必须是:
1.推荐给喜欢看这个内容的用户;
2.推荐给需要品尝这个品类的用户;
3.推荐给需要高质量的内容创作者;
4.推荐给热爱这个品类的用户。
按照1的解读,最核心的一条就应该是:
消费者在阅读内容时,不会去纠结广告是否会让你厌恶,而是愿意将更多的精力放在内容上,去看待文章的每一句话。
这就好比刚才提到的,如果文章内容被用户的大脑过滤掉,没有被用户所识别,那么它根本不会再被推荐。
所以,我们在给文案标题取标题的时候,就要有“用户群体”这个因素。
所谓的文案标题,实际上是一个从用户角度出发,去确定用户会被标题所吸引。
这是因为用户面临的场景是“我不知道你要做什么”,而当用户面对一堆不知道的文案时,他们就会倾向于去搜索一些与自己需求相关的文案,去了解这个品牌。
我们的标题文案当中,就需要考虑到这个用户面临什么需求,从而去编写内容。
只有有了用户的群体,才会有他们想要去了解的内容。
比如说,如果是用户想去了解一个奢侈品牌,他可能会搜索奢侈品牌,但是当用户面对一群女士,他可能会搜索“女士应该怎么办”,这个女性应该怎么办,这是我们需要去通过文案去对他们的用户群体进行定义。
二、常用的一些用户痛点
也就是说,你要知道用户的痛点是什么。
对于产品来说,我们的产品对于用户痛点的定义有很多种,这里就不过多赘述了。
