当消费者对产品或服务没有明确的诉求时,产品定位、品牌理念是完全不一样的。
一个独特的品牌名称,能让你在消费者心目中留下深刻的印象。
用通俗易懂的方式,你的目标消费者对品牌名称和产品所提出的关键词联想到什么地方,是在产品名称、包装设计、销售方式、广告等方面。
有些品牌名称有产品特色,品牌主张非常清晰,更适合做消费场景和渠道的定位,它的利益点是什么,能带给消费者什么样的好处。
这种好处与消费者有什么关联,就是为了更好的让消费者认知和记忆。
比如今年999感冒灵推出的卡通感冒药,叫“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香。”
这句话的意思是:白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香。
一句简单、朗朗上口、一听就懂,能让消费者在第一时间中迅速记忆,就好像在感冒场景下搜索“999感冒灵”一样。
品牌名称、品牌定位和诉求概念的创意差异化。
有些品牌名称是直接谐音,有些是直译,有些是用书面语组合而成。
说完了“你懂得”,消费者就知道“我懂你懂我”。
然而,企业做品牌的目的是什么呢?是在销售吗?
销售只是让消费者去认识品牌,去选择你,去使用你,去购买你的产品,甚至去复购你的产品。
在销售之前,你应该先给消费者一个购买的理由。
你为什么要购买你的产品,它的主要作用是什么?是让消费者看到你的产品,并且知道你的产品,并且买你的产品,这是最好的做法。
品牌名称,一定要用消费者能懂的简单,容易记住的语言,将你的产品形象植入消费者的脑中。
而具体表达你的产品特点,跟消费者的需求和欲望是最匹配的。
