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总有一天,你也会因为一张稿件而成为文案高手。
由于你所接触的人群和场景是相通的,你要选择适合自己的平台,给自己一个最合适的时间段。
因此我强烈建议,有一天,你也应该知道自己的定位是什么。
因为,每一个品牌都需要有自己的定位,这是每个文案人的必修课。
我们经常会听到一些文案为了图方便理解,把文案定义为表达产品或卖点,写了大量的介绍和相关。
其实,这些都是不对的,或者说很多人认为,这是不切实际的。
但我想说,这样做只会让你陷入了“写作技巧无用论”。
因为文案,只有不断地使用它,才能事半功倍。
另外,这些“用事实说话”的技巧,也是我个人的总结,希望对你有所帮助。
这里有一点,我非常愿意分享给你,那就是:如果你还想学习更多关于写作技巧的干货,不妨好好看看那些经典文案。
一、什么是“具象化”?
既然说“可视化”文案,就必须先“具象化”!
其实我一直在写文案,有时候我自己也会下意识地用“这个词”来描述我的“产品”,我觉得这就是“抽象化”的表达方式。
那如何具体具象化呢?
用著名心理学家丹·希尔这样一句话来解释:
“消费者要的不是直径五毫米的钻头,而是直径五毫米的钻孔。”
你发现没,消费者其实并不关心钻头,他们关心的是钻孔。
这是非常有意思的一句话,它其实描述了一个产品的使用场景,也就是产品的使用方式。
比如:有人出去买钻头,他可能会去“买”一把。
