四、《医疗软文推广认定通知》的必要性
医疗软文推广是医疗行业的重要组成部分,当前的医疗行业严重缺乏规范性,规范管理薄弱,医疗软文推广行为存在着诸多风险。
首先,我国医疗软文推广的规范化程度普遍不高。我国当前医疗行业由于缺少相应的管理制度,在某些方面仍存在某些隐患,存在着很多严重的伦理道德问题。例如,一些医疗行业的广告乱象,违法违规以及违法垄断行为时有发生。
其次,我国的医疗软文推广缺乏完整的法律法规。由于我国法律法规建设不完善,医疗软文广告与广告中的内容违背了广告主体的真实性、合法性等问题,消费者在购买商品时对医疗内容的辨别能力十分薄弱,容易对伪劣药品产生不信任感。
最后,缺乏相关的行业自律,医疗软文发布主体同时也是医疗广告内容的发布者,缺乏监督。监管部门对医疗软文的管理和发布过程中存在的问题进行监督,监管不力,执法不严,也会对医疗软文推广行为产生消极影响。
