龙井软文营销:让品牌腾飞的最佳策略
在中国市场上,有一句话:一流的品牌,二流的营销,三流的文案,四流的故事。
品牌创造出来,与消费者的关系发生了变化。原来消费者是理性的,今天消费者是感性的。只有真正从消费者的情感层面去进行思考,去诠释品牌理念,才能得到消费者认同。
文芳阁曾经提到过,好的品牌,不是通过硬广,而是通过故事、文章、视频、明星代言等等去打造品牌。
内容方面,大家都在追求有内涵、有故事、有故事的,这是我们的品牌理念,也是我们的品牌故事。也只有这样,才能让我们的品牌腾飞。
品牌传播方面,有的品牌讲故事,讲起故事,做品牌,做到影响消费者,做到销售。
我们在做传播的时候,一定要明白这个品牌,它代表的是什么,它跟消费者有什么关系。
讲了那么多,要在哪讲?我们应该做什么样的传播。有了以上的这些认知,我们才知道传播的方式是怎样的。
传播的方式有什么?最常见的是广告传播,我们应该讲什么样的传播。
今天我们跟大家分享的是通过什么去做品牌传播,在传播的时候,我们可以按照我说的传播的方式分为三种。
第一种是我们做消费者接触的方式。
我把它叫做消费者接触点,消费者接触点就是我们在设计传播的时候,我们要去构思我们的传播点是什么,我们传播的点在哪里,我们要设计哪些点,消费者接触点是在那些地方,我们要进行传播。
第二种是我们传播的方式,我们要去选媒体。我刚才讲了媒体分两大类,第一种是媒体传播,我们自己做媒体,像报纸、电视、广播、还有一些APP,这些媒体的传播我们统统搞清楚。第二种我们叫媒体,我们通过搜索引擎、论坛、贴吧、博客、微博这些媒体的传播,我们就能让消费者在进行搜索的时候能够找到我们。
那么第二种,叫媒体,我们通过搜索引擎能够找到我们,那么我们要选好一些媒体。因为我们写文案的时候,我们一定要搜索引擎的关键词,能够让消费者在互联网上能够搜索到我们。
