对于大多数网站来说,知名度是网站生存发展的关键因素。如何让网站的知名度越来越高?广告越多越好,但是广告商想要推广软文,就需要考虑几个问题。首先,什么是软文。
软文是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。
“新闻”是指利用新闻媒体的口吻,以新闻的手法撰写软文,让消费者对企业品牌、产品的相关信息有一个清晰的认识。
“事件”式。这类软文是通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。
这类软文是指在突发性新闻中使用的一种软文。
事件类软文写作的基本原则:一是要将最重要的关键词放置标题或导语中;二是将重要的关键词放置标题或导语中;三是将组合的关键词放置标题或导语中;四是将需要优化的关键词放置在主题和结语中;五是将需要优化的关键词放置在内容中;六是将需要修改的关键词放置标题或导语中;七是将需要优化的关键词放在内容中。
“悬念式”。这类软文就是把软文中最吸引人的一部分在情节的发展中抛出来,引起读者的好奇心。
悬念式的核心是提出一个引人入胜的问题,引起读者的思考,然后慢慢解开,越解开,越有料,越吸引人。
比如,脑白金早期的宣传软文中,传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的,名叫《南京睡得香,沈阳咋办?》,也有叫《美国睡得香,中国咋办?》,从标题中我们就像知道美国为什么睡的香,中国又将会怎么办,在软文一开头,作者并没有直接解释美国睡得香,而是欲扬先抑,先说以“95年开始,美国人疯了!96年开始,日本人疯了!台湾人疯了!”,他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品,进而解释脑白金可以有助睡眠,同时表达了美国人睡眠有保障了,中国这么多失眠患者怎么办的担忧,引导有失眠症状的读者对产品的关注。
