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一、娱乐营销推广:将产品植入娱乐内容中
品牌借势娱乐内容,既可以使得品牌信息迅速传播,也可以把对品牌的赞美声传递给大众,更能收获人心。不过娱乐营销推广并不是娱乐内容的终点,随着消费者娱乐内容接受程度的不断提高,娱乐内容的娱乐性也在不断增强,从而植入营销信息,最终达到流量变现的目的。
在娱乐营销推广中,明星代言人的植入是个不错的选择。虽然近年来明星代言成为各大品牌主关注的话题,但娱乐化内容也是其中最热门的一类,巧借明星代言打造品牌形象,以明星为主要信息点,并辅以互动性的营销策略,为娱乐营销带来更多的创意空间。
通过各大明星与品牌的互动,了解到明星的粉丝群也越来越多,明星们都拥有一定的“地位”,他们会从明星自身的经验、日常生活中挖掘粉丝的消费需求,以娱乐形式和品牌互动,将明星产品信息潜移默化地植入粉丝,提高粉丝对品牌的情感忠诚度,吸引粉丝。
前段时间,星河湾推出的追风“综艺IP”,巧借综艺节目“高光时刻”的热度,实现了明星与品牌的联动营销。作为一档主打夏日的综艺节目,“综艺赞助”的星河湾借助《延禧攻略》打造了一场网络与现实的综艺联动。通过定制化明星专属互动贴纸,明星手持粉丝专属擦边球,一键三连,曝光量迅速提升。
线上线下联动推出福利,打通线上线下
星河湾联合在热播综艺中的“徐梦桃皇后”与“杨旭直播”,进行了一场浪漫的线上“体验式”直播。通过发布明星短视频来激发粉丝的关注度,以用户的热情将粉丝转化为活动消费者,让明星粉丝在无形中体验星河湾的亲子福利,激活粉丝的关注力。
而伴随着直播的火爆,星河湾在今年的“双11”当天,官宣了三位明星夫妻,与《延禧攻略》中的“高光时刻”进行直播,将直播全程打造成了一场主题为“礼盒”的活动,更是实现了明星和粉丝互动的精准营销。
在直播期间,有关“永旺直播”的粉丝都收到了“高光时刻”礼盒的优惠券。
