饮料营销软文100篇-打造新一代饮料品牌营销策略
1.德芙昵称瓶:建立新一代品牌传播战略
德芙昵称瓶可以说是饮料营销中的经典品牌传播案例。在2000年前后,其身影就已经为人们所熟知。德芙的官方微博“德芙夏日语”在中国人们中广泛传播。这一次在中国市场,品牌的传播策略有所不同。
德芙在一开始就以产品为核心进行品牌传播。首先,德芙非常重视产品“送日化”的定位,通过不同的渠道,诠释“每日特饮”这一概念。后来,德芙推出各种新品,不断向人们展示“每日特饮”的卖点。“所有消费者只需要购买德芙,就能够得到这种包含爱情和友情的品牌。”德芙一直在提供一个基于爱情的符号。德芙选择产品的策略是“养成和放松”的概念。所谓“养成”是指消费者在购买“养成”产品时,自然而然地购买培养的品牌。
在“放松”的概念中,德芙的价格还有巨大的优势。据悉,该品牌“每日特饮”的销售量已经超过3000万瓶,营业额超过7000万美元。在每瓶产品中,德芙都配备了优质的饮品,“每天特饮”也成为“每日特饮”的品牌符号。
此外,德芙还设计了一个新的品牌识别系统,突出这一概念。“每日特饮”不仅是展示一瓶“以纯纯粹”的巧克力,还有像“让我们慢下来”、“慢上来”的变形金刚等用手方式。这个主色调的LOGO是“德芙的影子”。
这项系统的价值是“用最少的钱买到最大的爱”,比如从价格方面,“每日特饮”的品牌理念和产品特性,配搭了“流行、经典”的配色和配搭经典的金黄色,并配有“流光溢彩”的面料,在社区中营造出激烈的视觉冲击,在上海国际咖啡馆和全美咖啡馆的年轻消费群体中,这种理念和设计将一直延续到今天。
德芙的“每一杯‘德芙’都有它的故事”
对于可口可乐来说,不只是“可口可乐”,它也是另一个样子。1998年,可口可乐推出了火炬在线传递活动。“如果你成功,你将获得火炬在线传递的权利。
